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運動時尚風潮下 中國運動品牌加速“出海”
http://www.CRNTT.com   2020-01-08 16:03:51


 

  “國潮”走向世界

  運動時尚風潮不僅推動了炒鞋熱潮,更讓“國潮”走向了世界舞台。3885.com_【官方首页】-永利娱乐场以前“國潮”大多是指由中國本土設計師創立的潮流品牌,是具有鮮明特色的小眾文化的代表。李寧參加了2018秋冬紐約時裝周,並首發“悟道”系列產品,將“中國李寧”四個字印在服裝胸口,這不僅點燃了中國人的潮流自信,也讓中華文化搭上了運動時尚的快車,推動“國潮”成為了一種前沿文化潮流。

  外界猜測,“中國李寧”的大火是因為換了國外設計師團隊。事實上,參與時裝周的多名設計師都是李寧的“老人”。“中國李寧”啟用本土設計師團隊,將鮮明的中國元素融入作品,是想向全世界傳達一個沉澱20多年的中國品牌的運動潮流理念。

  李寧的工作人員向中國商報記者表示,本土的就是世界的,一個中國運動服飾品牌用其他國家的語言和文化,做得再好也是跟著人家屁股後面走。3885.com_【官方首页】-永利娱乐场中國運動服飾品牌得自己對中國元素進行升華。

  2020年是李寧品牌創立30周年,李寧希望繼續在運動時尚風潮下深耕“中國李寧”,讓更多海外消費者了解中國品牌,了解這個具有五千年歷史的文明大國深厚的文化底蘊。

  “出海”有底氣

  在運動時尚潮流下,國產運動品牌有了更多底氣向世界展現實力。李寧通過秀場T台讓海外消費者熟知,安踏、特步則通過收購國際品牌轟動國際體育圈。

  今年3月12日,由安踏、方源資本、AnameredInvestments,及騰訊組成的投資者財團宣布,以46億歐元的價格收購亞瑪芬體育公司,這是我國服裝行業史上規模最大的一筆海外併購。

  安踏的底氣來自運動時尚品牌斐樂的成功。安踏2009年收購了意大利運動品牌斐樂的中國業務,在運動時尚的風潮下,經過十年的磨礪,斐樂從一塊“燙手山芋”變成了“當紅炸子雞”。今年上半年,斐樂收入達65.38億元人民幣,同比增長79.9%,總營收占比達到44.1%。

  不只是安踏,特步的野心也不小。今年8月1日,特步以2.7億美元的價格收購了蓋世威、帕拉丁,及Supra三家運動品牌。在此之前,特步還獲得了世界四大跑鞋品牌之一聖康尼在中國的經銷權。

  服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示,在運動時尚的風口下,“炒鞋”火熱、國潮盛行,讓中國品牌有了更多“出海”機會,從而走向世界。

  (來源:中國商報)


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